Teresa Colletta » 4.Città storiche e Turismo Culturale. L’uso distorto del turismo nelle città storiche

Città storiche e turismo culturale. La crescita del turismo verso il patrimonio urbano

Tra gli anni 80 e 90, e maggiormente nel nuovo secolo XXI, le nuove tipologie di turismo ad interesse speciale si sono rivelate un fenomeno sociale rilevante e complesso e ancora in pieno sviluppo, essendo legato alle profonde trasformazioni e ai cambiamenti sociali avvenuti e per il ruolo economico forte e privilegiato che esso ha assunto. Il forte incremento di quel particolare desiderio di viaggiare legato al desiderio di conoscenza, di comprensione della storia dei luoghi e dei loro processi evolutivi, e l’interesse per il patrimonio complessivo dei beni culturali regionali e locali di paesi “altri” ha dato luogo, come è ben noto, ad un aumento di varie forme di turismo, tutte rivolte verso il patrimonio artistico.

Numerose sono state le ricerche e le riflessioni teoriche sulle ragioni di questo rilevante mutamento culturale e sulle peculiarità dei cambiamenti sociali ad esso connessi, dando luogo all’esigenza di un’ antropologia del turismo, sulla scia della scuola inglese e americana, per far luce sulle componenti psico-sociali che inducono al viaggio ad “interesse speciale”, cioè ad un viaggio dovuto per un interesse motivato. Tra questi diversi tipi di turismi bisogna annoverare le nuove forme dell’ ecoturismo, rivolto alla natura e all’ambiente, dell’heritage tourism, rivolto all’intera gamma delle attività connesse alla storia culturale del proprio passato. Certamente però i maggiori incrementi si sono registrati nel turismo culturale o turismo d’arte. Si è cioè preso coscienza della forte sinergia esistente tra il viaggio di loisir e le arti: fattori combinati che hanno portato l’attenzione sul turismo culturale o turismo d’arte e questo si è rivelato un fenomeno sociale di importanza particolare in ragione della sua crescente dimensione in termini di sviluppo sociale, economico, culturale ed ecologico. Si aprono con tali considerazioni nuove ricerche e nuovi studi da parte di numerosi settori disciplinari con l’evidenziazione di nuovi conflitti e nuove opportunità. (T. Colletta, 2012)

Economia delle arti ed economia della conservazione

Oggi si afferma e acquisiscono importanza l’economia delle arti con molteplici studi e ricerche, confermando come le attività turistiche si legano alle realtà economiche e produttive dei diversi paesi europei e ciò inizia dall’Ottocento, come ci dimostra la storia del turismo; assume oggi però, nell’era della globalizzazione, caratteri del tutto diversi e molto più complessi.
Solamente più recentemente in effetti si vanno affermando, da parte del mondo accademico, studi scientifici sul turismo di cultura e sull’economia della conservazione, riferiti particolarmente alle città storiche, concentrazione della ricchezza di beni- patrimonio e al turismo che in esse si concentra (si fa riferimento ai testi di A. Calafati, Economie in cerca di città, Donzelli 2010 e L. Fusco Girardi, N.You, Città attrattori di speranza, Franco Angeli, Milano 2006).

Le città come è stato scritto sono degli attrattori molto forti per l’economia urbana

Volendo operare una sintesi delle diverse Esperienze e delle precedenti ricerche di studio su città storiche, turismo culturale, turismo urbano e sull’heritage tourism negli anni 1990-2000 vorrei ricordare che:

• da parte nostra fin dagli anni ’90 ci siamo interessati all’argomento del turismo culturale in relazione alla conservazione urbana ponendo attenzione all’utilità di questo movimento di popolazioni in continuo aumento, secondo i dati recenti del WTO, e come questo si rivolga principalmente alle città storiche
• de popolazioni viaggiano e si muovono alla scoperta di siti storici e archeologici, di musei e di altri beni culturali tangibili, ma l’attrattiva della città storica risulta determinante per la compresenza di gran parte del patrimonio culturale e ciò principalmente in Italia.

Le città storiche forte attrattiva per il turismo

L’attrattiva delle città storiche determina la nascita del turismo urbano, al quale sono stati rivolti numerosi studi, in quanto si rivolge alle città, non solo per gli aspetti culturali e storici dei circuiti turistici classici, proposti dalle guide turistiche, concentrato nel ricco patrimonio storico-artistico-monumentale, ma in quanto costituiscono uno dei principali veicoli di scambio culturale e principalmente per le molteplici offerte di nuove attrazioni turistiche in esse svolte con un rinnovo dell’immagine del centro e delle possibili attività.

Proprio nelle città storiche si è infatti manifestato un grande accrescimento di interesse generando un forte potenziale di turismo e con esso maggiore strategie e forze di attrazione per nuove attività economiche. D’altro canto però i numerosi turisti urbani prediligono sì i quartieri storici, l’ambiente e l’atmosfera della città storica, la sua vivibilità, le molteplici feste tradizionali e manifestazioni, molto meno sono interessati alla comprensione della stratificazione complessa delle città storiche nella loro storia e trasformazione, alla vita culturale e alla conservazione dell’intero patrimonio esistente, ossia ai beni tangibili ed intangibili, ancora oggi ivi presente.

Il turismo urbano invece, secondo noi, se opportunamente indirizzato e “informato” può contribuire ad uno accrescimento di conoscenza di quei luoghi, rivelandosi un mezzo di diffusione della conoscenza urbana, ed un vero turismo di cultura, specialmente a riguardo del Sud d’Italia e delle città storiche mediterranee.

La ricchezza e la diversità del patrimonio urbano

La comprensione e la diffusione delle radici profonde del patrimonio porta alla costruzione di una nuova cultura del turismo, basata sulla conoscenza dei valori primari di quel territorio e sulla consapevolezza di ciò che è dietro ai fenomeni visibili attraverso un viaggio che sia anche una presa di coscienza dei luoghi. Il piacere della scoperta di un territorio, quale quello meridionale ad esempio, con la compresenza di più di 2500 anni di storia, essendo di classica origine, in cui si racchiude una memoria della storia, può indurre a non acquisire solamente una foto scattata velocemente, ma a soffermarsi sulla qualità dei beni e a comprendere le ragioni e la storia della costruzione di quel sito negli anni.

La conoscenza del la storia dei luoghi diventa dunque l’elemento determinante per ricavare non solo una corretta lettura della loro realtà, ossia tutto quanto della storia di quel luogo è utile per individuarne le caratteristiche urbane prioritarie, ma anche di comprenderne i valori, che possano rimanere nel viaggiatore quale emozione della memoria.

Dopo una fase rivolta principalmente ai rapporti tra turismo e patrimonio culturale monumentale, ci si è accorti che la ricchezza e la diversità del patrimonio urbano è troppo spesso ignorata dagli stessi abitanti e si è svolta in più paesi un’azione di promozione volta a mostrare il potenziale turistico che i centri urbani possono rappresentare e come ciò può servire come presa di coscienza collettiva di questi beni, nonchè un utile strumento per una futura valorizzazione.

Conservazione integrata e turismo culturale

Gli odierni concetti della conservazione integrata hanno posto grande attenzione alla realizzazione di una conservazione attiva, fondata in primo luogo sulla conoscenza e l’utilizzazione da parte di un pubblico sempre più vasto, cioè sulla partecipazione alla tutela, resa possibile dalla promozione e dalla conoscenza del patrimonio di beni come valori, non solo da parte degli abitanti, ma anche da parte dei visitatori occasionali, tra i quali vanno annoverati i nuovi profili del viaggiatore con “interessi speciali”, da cui emerge una ricerca di benefici culturali.

Si può parlare quindi di uno specifico settore del turismo culturale: il turismo culturale urbano, che a noi più direttamente interessa e al quale faremo specifico riferimento in questa sede.
Il turismo culturale urbano si rivela, specialmente in Italia, un affare, in quanto fonte importantissima di reddito per il nostro Paese, ove i Beni culturali, ossia tutto il nostro patrimonio storico-artistico e ambientale si concentra nelle città, e queste giocano un ruolo indubbiamente di primo ordine. Il patrimonio storico artistico e le città storiche costituiscono difatti la ragione stessa di questo turismo, come viaggio culturalmente determinato, anzi ne rappresentano l’irrinunciabile motivazione e ne presuppongono la fruizione.
Per l’Italia benchè sia difficile una valutazione quantitativa esatta, la motivazione culturale si attesta attorno al 20% della domanda turistica complessiva.

(Il turismo d’arte da solo rappresenta un terzo delle presenze alberghiere, garantisce oltre il 20% del totale delle entrate turistiche in Italia. Ben 55 milioni di turisti arrivano in Italia nel nome dell’arte e della cultura come dimostrano le statistiche condotte dal Touring Club Italiano nell’“Annuario del Turismo” a cura del Centro studi del T.C.I. di Milano fin dal 1999. Il turismo culturale negli anni 2000 è stimato nella motivazione culturale, 6/7 % della domanda turistica. I turisti culturali e turisti fruitori gravitano sulle località d’arte 28,3% degli arrivi, stimati in 16 milioni su 59 totali al 1995).

L’uso distorto del turismo urbano

Il dilemma del turismo urbano e del patrimonio urbano da conoscere per conservare

Il turismo artistico e del patrimonio culturale che dovrebbe caratterizzarsi per un movimento di persone motivato da interessi essenzialmente culturali; ossia un turismo esperenziale basato sulla fruizione ed il coinvolgimento nell’esperienza artistica, si riduce alla sola “visita” dei beni monumentali, siano essi artistici, architettonici ed archeologici o naturalistici. I modi della visita, pur essendo condizionati da tali risorse non pongono alcuna attenzione e cura verso questi beni, quali valori non riproducibili, nella misconoscenza della cultura dei luoghi storici ed in quanto tali oggetti da preservare e soprattutto da gestire, determinandone con la congestione e il sovraffollamento spesso il costante degrado.

I beni del nostro patrimonio artistico-monumentale, divengono beni acquisiti, da commercializzare e gestire, innescando spesso gravi problemi di conservazione per i beni stessi, con la sempre crescente massa di visitatori; e molto maggiori per il patrimonio urbano dei grandi come dei piccoli centri e delle città storiche.
Con l’aumento dei flussi di turismo urbano molti centri storici soffrono di sovraffollamento: mentre da un lato i responsabili della gestione del patrimonio culturale sono preoccupati per i rischi che derivano dal turismo di massa, allo stesso tempo le autorità turistiche continuano a cercare di attrarre nuovi visitatori. Le città storiche nel contempo vanno perdendo la complessità che le ha rese vitali nei secoli precedenti, rivolte solamente all’uso di visitatori; la perdita progressiva degli spazi pubblici con l’occupazione da parte di attività turistiche si aggiunge alla perdita dei residenti o al depauperamento della loro qualità di vita.

L’uso distorto del turismo urbano

Questi opposti approcci, come è stato più volte evidenziato, da parte di chi è responsabile del patrimonio e da chi è responsabile del turismo rendono difficile mettere in opera strategie di gestione integrata.

Dagli anni ‘8o infatti si è verificata quell’ inversione di tendenza che ha associato il patrimonio di beni a dei benefici economici che era in grado di produrre. Sono iniziati importanti restauri e progetti di beni monumentali e si sono intraprese grandi iniziative con le “valorizzazioni” dei monumenti e delle città storiche.
Da studi di settore sull’impatto del turismo risulta che il vero fattore competitivo per lo sviluppo urbano è il patrimonio storico e culturale. Sulla valorizzazione di questo elemento hanno puntato da sempre città d’arte italiane come Venezia, Firenze, Napoli o capitali culturali come Roma. Si comprende perché nella Penisola il turismo venga così spesso considerato come una panacea per lo sviluppo locale.

Contemporaneamente si moltiplicano anche le iniziative degli Enti locali in questo campo con la promozione continua ed incessante del patrimonio urbano, come luoghi di fiere, sagre, mercati, forum etc… Il tema del “Turismo urbano e Patrimonio” riscuote sempre maggiore successo di pubblico in questi ultimi anni, determinando come contropartita, gli effetti perversi dell’appropriazione turistica eccessiva di alcuni centri e mettendo sotto gli occhi di tutti come il turismo di massa possa destabilizzare l’uso quotidiano della città e nei tempi lunghi anche allo stesso patrimonio.

Molti dibattiti e convegni hanno centrato l’attenzione sulla necessità di ricercare un equilibrio tra queste due diverse possibilità: da un lato la consumazione del patrimonio con un conseguente danno per lo stesso patrimonio urbano con la sua terziarizzazione e snaturamento per un turismo mal indirizzato o mal gestito; dall’altro lato: la morte lenta per indifferenza e degrado ambientale.

La crescita dell’industria del turismo e l’uso distorto del turismo urbano

Quebec City (Canada) Turismo culturale e Disneyland city: una strada per turisti a Quebec city e la trasformazione a solo uso dei turisti. (foto dell’a. 2008)

Il Turismo culturale e la logica dei mega eventi

La Logica dei Mega events e delle nuove icone di architettura, quali attrattori di turismo urbano. Il turismo culturale tra rigenerazione e salvaguardia

Il Turismo, la più alta conquista del XX secolo, è indirizzato dunque con poderosa spinta verso i quartieri storici delle città ed è un’attività in continuo sviluppo dal punto di vista culturale, sociale ed economico. Ora mentre da parte scientifica si cerca di dare ragione a queste nuove spinte e a teorizzare questo fenomeno tutt’ora in crescita, individuando la nuova domanda di turismo; le dinamiche turistiche affrontano nuove vie, non esprimono infatti solamente un nuovo livello di percezione e ideazione delle risorse culturali disponibili, ma risentono dei più vasti movimenti ideologici contemporanei a riguardo al modo di vedere e fruire la cultura che esaltano e insieme attivano.

In questa linea negli ultimi dieci anni in Italia è stata avviata da parte di più città la logica dei Mega events per dare nuove attrattori al turismo delle città storiche e nuovi impulsi ad una politica di rigenerazione urbana. Alcune città italiane, come Torino, Genova, Milano e Roma, hanno avuto l’opportunità di risorgere nella sfida di competizioni internazionali avendone grandi vantaggi utilizzando alcuni eventi internazionali e nazionali come catalizzatore per un processo di modernizzazione e trasformazione urbanistica. Torino è un buon esempio di valorizzazione di una città post industriale, oggi rivolta verso una vocazione turistica; così come Genova, con la rigenerazione del fronte a mare storico, ha mostrato la sua abilità di sfruttare opportunamente, come Torino, i grandi eventi del 2000: l’una le Olimpiadi della neve e la seconda le Colombiadi e la nomina a capitale d’Europa. Con la trasformazione del tempo libero e dello svago turistico in un fenomeno di massa si determina la creazione di una rete di nuovi intrattenimenti che puntano su una rinnovata vocazione culturale delle due città con un forte impulso dato al sistema museale della città.

Il Turismo culturale e la logica dei mega eventi

Torino e Genova possono considerarsi due buoni esempi di città “convertite”, come Bilbao con il Guggneim Museum o Valencia ed il porto del Grau, per la Coppa America del 2004, in Spagna, che da città industriali hanno deciso di convertire gli spazi a destinazione industriale a nuovi usi, costruendo nuove reti infrastrutturali e rigenerando la città a nuovo uso hanno creato nuove attrattive per turisti e visitatori. I grandi eventi sono stati cioè opportunamente pianificati e gestiti risolvendosi in strategiche opportunità e catalizzatori delle trasformazioni urbane per la città ospitante, ripensando il loro ruolo con un piano strategico di tutta la città consolidata (vedi lezioni 5, 7 e 13).

In relazione a questo scenario il turismo urbano è diventato una delle maggiori risorse economiche ed è anche uno degli obiettivi strategici dell’agenda urbana di molte municipalità che hanno capito che il rinnovamento delle città può essere la base per un forte cambiamento.

Questo è un reale problema degli storici dell’urbanistica contemporanea che devono concentrare la loro attenzione al Boom che hanno avuti i mega eventi ed altri grandi spettacoli e Esposizioni Internazionali e Forum per capire il rinnovamento urbano attuale. Infatti questo nuovo approccio implica la costruzione di nuove grandi infrastrutture, nuove icone di architettura moderna, rigenerazione di alcune aree dismesse etc… Tutti strumenti utili alla promozione di una nuova immagine della città, che insieme all’attenzione dei mass media, attraggono flussi turistici e grandi risorse economiche, attività e affari nella città ospitante; flussi non più e non solo specificamente rivolti al patrimonio culturale urbano di quelle stesse città.

Marketing urbano o Città d’arte o città di cultura?

Copertina e Quarta di copertina del volume da me curato “Città storiche e Turismo culturale” del 2012.

L’industria del turismo e il rinnovo delle città storiche

L’accrescimento dell’importanza del turismo nella politica di pianificazione urbana e ambientale è oggi in grande slancio, con particolare riferimento al patrimonio artistico, architettonico, urbano e paesaggistico e questa nuova richiesta sociale comporta però un cambiamento della qualità della vita in molte antiche città di Europa. Il turismo urbano e il turismo culturale tra rigenerazione e salvaguardia è oggi un problema reale nei centri storici europei sulla base dei loro differenti ruoli economici e sociali. L’industria del turismo e il rinnovo delle città può costituire cioè una seria minaccia nella trasformazione dei tessuti storici e nel cambiamento delle sue attività sociali ed economiche.
Nella X Conferenza dell’European Association of Urban History (EAUH) svoltasi a Ghent nel 2010 abbiamo approfondito questi temi in una Sessione specialistica sulle trasformazioni urbanistiche avvenute nei tessuti storici delle città europee a causa dell’incremento dell’industria del turismo nel XXI secolo, ponendo attenzione ai risultati sull’urbano determinati da questi forti nuovi impatti.

La Sessione di Ghent ha voluto confrontare i differenti problemi in diverse situazioni urbane in una visione multidisciplinare che riguardavano città storiche del Nord e del Sud dell’Europa. Si metteva a fuoco in quell’occasione, tramite la presentazione di qualificati intervent, come i nuovi concetti del turismo culturale e della sostenibilità nei progetti turistici di rigenerazione urbana, non sempre risultavano positivi per le piazze e gli ambienti urbani storici, mentre sicuramente consentivano con le nuove architetture contemporanee e le ristrutturazioni dei waterfronts dei porti storici e delle aree industriali dismesse e abbandonate, trasformate radicalmente con nuove forme urbane, di creare incentivi ed attrazioni di grande richiamo per nuovi visitatori.

I Principali assunti sul turismo culturale

Bisogna trovare e promuovere corrette indicazioni per avviare una esperienza turistica nelle città storiche “informata” e pertanto “motivata”, convinti che la tutela dei luoghi storici fonda su una primaria conoscenza di questi.

La conoscenza delle città storiche non può prescindere e non può non essere legata al loro ruolo, come significato e risonanza a loro attribuita: sia come città egemoni, sia come città capitali nel corso della storia. Fondamentale ruolo che spesso ancora svolgono nella loro materiale rappresentazione e con il loro precipuo patrimonio urbano nei confronti dei cittadini, dei visitatori e dei turisti etc..
La nuova conoscenza deve esporre quali siano i valori umani e non sacrificarli ai fini di marketing, mistificando i valori del paesaggio storico urbano per sfruttarlo per fare del business.

INFORMARE è da considerarsi la base della conservazione attiva ed integrata del patrimonio culturale

Questo fonda infatti su tre fondamentali operazioni: Primo conoscere, secondo valutare, terzo informare e comunicare alla pubblica opinione, sono stati più volte espressi e da più autori.

Non può certo considerarsi un Heritage Tourism motivato e informato come da noi auspicato l’ evento velico della Coppa America a Napoli nel 2011 che certo non mira a far comprendere i valori del paesaggio urbano storico partenopeo, ma solamente a sfruttarlo per fare il business della Wuitton e nel giugno 2012 il campionato europeo del Tennis costruendo un campo tennis nel grande slargo intorno al monumento di Diaz, perchè affacciato sul paesaggio del lungomare.

Il Turismo come attività produttiva e di conoscenza del patrimonio

La formazione di una cultura urbana conservativa maggiormente aggiornata-qualificata e partecipata a riguardo del patrimonio delle città storiche.
E’ necessario individuare i valori urbani insiti nelle città di lungo periodo, renderli espliciti e comprensibili e in tal senso salvaguardarli anche ai fini di una visita turistica. Bisogna far comprendere la complessità della città storica.

Il problema infatti non è tanto quali siano i centri urbani da individuarsi quali città d’arte, ma quali sono le rilevanti caratteristiche urbane delle città che assumono la valenza di patrimonio urbano da conservare e da salvaguardare nella loro identità culturale e autenticità. Non è tanto la presenza di monumenti di grandissima rilevanza a far sì che un sito debba individuarsi come città d’arte e quindi degna di essere inserita nelle mete del turismo, ma dovrebbero essere invece individuati i “valori” del patrimonio urbano di quella città , nell’obiettivo di trasmetterli e far sì che vengano compresi dai cittadini e dai visitatori occasionali.

Benchè si riconosca al patrimonio urbano un ruolo economico, oltre che di memoria storica ed estetico, è necessario che questi valori, in quanto beni, risorse non riproducibili, non siano considerati una semplice attrattiva turistica, compresi in un pacchetto turistico, al pari di un albergo-ristorante-negozio. Secondo noi è da porre l’accento sulle tappe fondamentali del processo di costruzione di ogni città storica, individuandone i principi fondativi, in un percorso ideale lungo l’Italia delle cento città, tutte ricche di tesori artistici, ma anche luoghi urbani che per le loro particolarità e specificità storico-urbanistica-paesaggistica sono punti di eccellenza dell’offerta turistica.

Informare e comunicare alla pubblica opinione la complessità della città storica e anche della stratificazione storica in essa presente, in particolar modo nelle città a lunga continuità di vita, come ad esempio le città mediterranee, deve essere il nostro primo obiettivo.