Alfonso Morone » 7.I flaghship stores

Caratteri fondativi dei flagship stores

Ognuno di questi flagship store rappresenta uno straordinario ed esclusivo episodio di sperimentazione progettuale, con alcune costanti ricorrenti.

La prima è certamente l’assenza di qualunque interesse verso la monumentalizzazione della marca.

I registri espressivi più diffusi evitano l’utilizzo di una fisicità massiva ed incombente, perseguendo piuttosto l’idea della trasparenza, e di una continuità, nella costruzione, dello spazio interno ed esterno.

La maison de Verre come archetipo del flagship

Uno degli esempi più evocati dai progettisti di questi enormi show room è la semplice Maison de Verre di Parigi, un volume regolare rivestito di vetro e sorretto da un’esile struttura in ferro. Composizione che sul finire degli anni Venti del secolo scorso, consentì a Pierre Chareau di strutturare liberamente lo spazio interno dell’immobile e che da allora rappresenta un modello di leggerezza ed essenzialità nell’architettura.

Per un approfondimento nella descrizione della Maison de Verre si veda:

Taylor B.P., Pierre Chareau designer and Archietct.Köln: Benedikt Taschen, 1992.

La maison de Verre come archetipo del flagship (segue)

Nel confronto tra queste due immagini si evidenzia come nella Maison de Verre di Pierre Charreau, uno degli edifici simbolo del modernismo architettonico degli anni venti, e nella Maison Hermes a Tokyo, uno dei più emblematici e recenti Flagship Stores realizzato agli inizi del duemila dall’architetto italiano Renzo Piano, il comune obiettivo della trasparenza e della leggerezza, siano stati ottenuti mediante l’uso dei medesimi materiali, quali il mattone in vetro ed il ferro.

L’uso del ferro e del vetro rappresenta una delle modalità più frequenti ed efficaci, attraverso cui concretizzare quei valori di leggerezza e trasparenza attraverso cui la marca si manifesta nella sua rappresentazione più sofisticata, evitando il rischio di una presenza massiva che porterebbe ad una sua sovraesposizione nel contesto urbano.

Flagship Prada a Tokyo (segue)

Il principio del volume trasparente, si ritrova chiaramente applicato nell’epicentro Prada di Tokyo, progettato dallo studio svizzero Herzog & de Meuron.

In una esaltazione macroscopica dell’idea della trasparenza propria della vetrina, i progettisti hanno utilizzato su tutto l’edificio lastre di rivestimento di vetro piatto, concavo e convesso, con una disposizione continua a losanga.

Il risultato è un involucro, molto simile a un’enorme arnia di cristallo, che altera le prospettive e riprende la capacità, già ampiamente utilizzata nell’architettura classica, di giocare con la rifrazione e l’intensità della luce.
In passato ciò avveniva dando un illusorio effetto di rilievo ai rivestimenti, attraverso sporgenze e rientranze realizzate mediante modanature, cornici, o utilizzando materiali microalveolati come il travertino. Oggi questa ricerca è ripresa con i materiali tipici della modernità come la geometria ed il cristallo.

Flagship Prada a Tokyo

La parte strutturale della facciata è realizzata attraverso uno scheletro metallico con una configurazione a losanga, al cui interno sono fissate le vetrate che, alternatamente, si allineano, fuoriescono o rientrano dal filo del volume.
In questo modo la facciata prende vita in rapporto alla luce, ottenendo un effetto di profondità insolito per un edificio in vetro.
Le due immagini illustrano lo scheletro strutturale della facciata ed una vista dell’effetto ottenuto dalla combinazione di lastre concave, convesse e piane.

Flagship Hermés a Tokyo

Ancora grazie alla trasparenza del vetro, nel cuore di Tokyo si eleva, quasi immateriale, la Maison Hermes di Renzo Piano. Alla luce diurna, l’edificio di Hermes comunica la sensazione visiva di una superficie liquida, vibratile nella sua continua mutevolezza cromatica. Con l’illuminazione notturna la torre di Piano cambia e si trasforma da elemento di assorbimento e rifrazione, in fonte luminosa che irradia la sua evidenza nel panorama della Tokyo notturna.

Flagship Hermés a Tokyo

Lo strato esterno di rivestimento è composto di 13.200 piastrelle di vetro traslucido. Ogni pezzo è stampato attraverso un procedimento che unisce all’alta prestazione del prodotto tecnologico, la singolare qualità espressiva del prodotto artigianale. Attraverso piccole imperfezioni introdotte volutamente nel processo di esecuzione, ogni formella risulta diversa da tutte le altre.

Flagship Hermés a Tokyo

Il mattone specchiato utilizzato nella facciata del Flagship Store Hermés di Tokyo è stato progettato da Renzo Piano espressamente per tale edificio nelle dimensioni 42,8 x 42,8 x 12 cm (le misure di quello standard sono 19 x 19 x 8) e realizzato da una azienda italiana, la Seves di Firenze.
Anche il processo di lavorazione presenta caratteristiche specifiche che hanno integrato processi automatizzati con tradizionali lavorazioni artigianali.
Ciascun mattone è stato cotto nel forno di tempera per 11-13 ore (contro le 3-4 abituali), conseguentemente la produzione è avvenuta al ritmo di 300 pezzi al giorno (invece di 15.000).
I blocchi in vetro sono stati sottoposti a test rispondenti alla normativa giapponese per la resistenza al fuoco, assenza di condensa all’interno della camera d’aria tra le due pareti in vetro sino a -10 gradi e di resistenza meccanica ad eventi sismici di forte intensità.
La lavorazione di ogni blocco è stata completata manualmanete da parte di un artigiano che ha vernicaito a specchio i bordi ed effettuato la levigatura della parte liscia, mentre la faccia opposta è stata lasciata ondulata.

Flagship Hermés a Tokyo

L’assemblaggio sulla facciata dei mattoni in vetro è avvenuto all’interno di una griglia in tubolare metallico rivestito con un polimero ignifugo protetto da una corda ceramica. La sigillatira finale è avvenuta tramite silicone. Ciascun giunto di 22 mm. garantisce una tolleranza di 4-5 mm. In caso di oscillazioni sismiche. Il mattone in nagolo ha una superficie esterna curva e quella interna piana, per una dimensione di 24 x 21 x 12 cm.
Sono stati utilizzati circa 13.200 mattoni, che grazie alle tecniche di lavorazioni precedentemente illustrate risultano, di fatto, tutti diversi nella lavorazione superficiale.