Mauro Sciarelli » 9.L'analisi strategica: il contesto macroambientale

Obiettivi e struttura della lezione

Obiettivo della lezione
Focalizzare lo studio sull’analisi strategica dei fattori macroambientali, quale fase preliminare per la stesura del Business Plan.

Struttura della lezione:

• il sistema delle analisi strategiche di supporto alla stesura del progetto
• l’analisi PEST

L’analisi strategica

Per poter procedere alla definizione della strategia e quindi del progetto imprenditoriale è necessario condurre una serie di analisi che riguardano:

• i fattori del macroambiente
• il sistema competitivo allargato
• la dimensione quali- quantitativa del mercato
• le risorse materiali e immateriali disponibili

L’analisi del macroambiente

• Conoscere l’attrattività del macroambiente, identificando i maggiori cambiamenti in atto per poter porre le basi per la SWOT Analysis
• permette inoltre di identificare gli assunti di base per valutare la validità del piano nel tempo
• può essere adottata una tecnica specifica : la PEST analysis
• Tale tecnica mira ad identificare gli effetti dei cambiamenti in atto nelle diverse prospettive analitiche del macroambiente: politica, economica, sociale, tecnologica

La PEST analysis

Il processo di redazione

1. Brainstorming
2. identificazione dei fattori chiave:

• metodo Delphi
• panel di esperti
• interviste ai consumatori

3. valutazione dei fattori chiave
4. valutazione dell’evoluzione dei fattori chiave
5. identificazione dei fattori chiave futuri
6. valutazione dei fattori chiave futuri

La PEST analysis: fattori politici

La prospettiva politica:

• stabilità politica
• diritto commerciale
• normativa sulla proprietà intellettuale
• tasse doganali
• normative di aiuto alle imprese
• normativa Anti-trust
• tassazione
• politiche salariali
• leggi sulla sicurezza sul lavoro
• leggi sull’etichettatura dei prodotti
• leggi sulla tracciabilità dei prodotti

La PEST analysis: fattori economici

La prospettiva economica:

• tipologia di sistema economico
• interventi politici nel libero mercato
• tasso di cambio e stabilità monetaria
• efficienza dei mercati finanziari
• qualità delle infrastrutture
• costo del lavoro
• tasso di crescita dell’economia
• tasso di disoccupazione
• salario medio
• tasso di inflazione
• tasso di interesse

La PEST analysis: fattori sociali

La prospettiva sociale:

• andamento demografico
• popolazione sotto i 14 anni
• popolazione sopra i 65 anni
• struttura sociale
• livello educativo
• solstrato culturale
• spirito imprenditoriale

La PEST analysis: fattori tecnologici

La prospettiva tecnologica

• recenti sviluppi tecnologici
• tasso di trasferimento tecnologico
• spesa pubblica in ricerca tecnologica
• investimenti privati in R&D
• disponibilità di infrastrutture
• impatto della tecnologia sui sistemi produttivi
• effetti sulla struttura dei costi

La PEST analysis: fattori tecnologici

Dopo aver individuato i principali fattori che potrebbero avere influenza sul sistema di opportunità e minacce li si pesa in termini di impatto anche in funzione prospettica.